A Rede Brasil de Jornalistas Agro, Rede Agrojor, inicia nesta quinta-feira (27/8), a oficina “Marketing para Jornalistas”, uma formação em quatro encontros conduzida pelo professor Marcelo Miyashita para discutir como ferramentas de marketing podem ser incorporadas à gestão da carreira sem alterar os princípios que orientam o trabalho jornalístico. As aulas serão realizadas nos dias 27 de agosto, 10, 17 e 24 de setembro, sempre a partir das 9h, com duas horas de duração, e foram estruturadas para profissionais que atuam em redações, assessorias, comunicação corporativa ou projetos independentes.
“Como jornalista, reconheço que muitas vezes temos uma dificuldade natural para compreender e, principalmente, aplicar de forma estratégica as ferramentas do marketing”, afirma Luciene Gazeta, diretora da Rede Agrojor e coordenadora do Grupo Oficinas Agrojor.
Ela foi aluna de Miyashita em uma especialização na Faculdade Cásper Líbero e também participou de outros cursos ministrados pelo professor. “Essa especialização ampliou muito minha visão: passei a enxergar a comunicação de uma maneira mais estratégica e, muitas vezes, saía de uma aula com conhecimentos que já conseguia colocar em prática no dia seguinte”, diz. Para Luciene, a oficina representa uma oportunidade de atualização para profissionais que ainda mantêm pouca familiaridade com esse campo.
A proposta parte de uma mudança que vem alterando a organização do trabalho jornalístico. Redações, empresas, agências, plataformas digitais, produtores independentes, sites, podcasts e canais especializados passaram a dividir a produção e a distribuição da informação, enquanto jornalistas acumulam diferentes formas de atuação ao longo da carreira. Nesse ambiente, conhecimento técnico e capacidade de apuração continuam sendo a base da profissão, mas já não resolvem, sozinhos, questões como apresentação profissional, construção de portfólio, definição de projetos, geração de receita ou formação de redes de relacionamento.
O objetivo da oficina é separar marketing de publicidade ou autopromoção, com um programa desenhado para mostrar como o profissional pode compreender o mercado em que trabalha, identificar o valor de suas competências e organizar a maneira pela qual apresenta sua trajetória, seus projetos e seus serviços. O escopo parte da tese de que o jornalista não precisa trabalhar com marketing, mas pode utilizar seus conceitos para administrar melhor a própria carreira, construir valor e ampliar oportunidades profissionais.
“Os temas escolhidos para as atividades da Rede Agrojor têm sido pautados pelo nosso grupo de whatsapp, onde há discussões às vezes calorosas. Todos os eventos que construímos parte de alguma foram dessas conversas que já iniciamos entre nós, como é o caso dessa oficina de marketing”, diz Vera Ondei, presidente da entidade.
Os quatro encontros seguem três eixos definidos pelo método da oficina: Mercado, Autoridade e Relacionamento. Na primeira aula, Miyashita tratará das transformações no papel do jornalista, das diferentes arenas de atuação profissional, da identificação de demandas e da competência jornalística como ativo de especialização e geração de renda. A discussão inclui ainda um tema que muitas vezes aparece de forma lateral na formação tradicional, a monetização do trabalho e sua relação com a sustentabilidade da carreira.
O segundo encontro, em 10 de setembro, será dedicado a posicionamento, marca profissional e autoridade. Entram nessa etapa a formulação de uma proposta de valor, a apresentação da trajetória, a construção de pitch, o uso de portfólio e canais digitais e a relação entre reputação, discurso e entrega profissional. A ideia é organizar competências que muitas vezes já existem, mas aparecem de maneira dispersa para o mercado.
Projetos, empreendedorismo e comercialização formam a agenda do terceiro encontro, marcado para 17 de setembro. A aula abordará a transformação de conhecimento e acesso a fontes em projetos jornalísticos ou serviços, além da estruturação de propostas, definição de escopo, formação de preço, modelos de receita para iniciativas independentes e relacionamento com empresas e instituições. Um dos pontos previstos no programa é justamente a preservação da independência e da credibilidade diante de relações comerciais ou institucionais.
A aula de encerramento, em 24 de setembro, será voltada ao networking e à construção de um plano profissional integrado. A rede de contatos será tratada como um dos vetores da carreira, ao lado do conhecimento e da capacidade de entrega, com exercícios sobre mapeamento de ambientes profissionais, identificação de pessoas-chave, manutenção de vínculos, reativação de contatos e circulação de informações, indicações e projetos.
A oficina integra a agenda de formação continuada da Rede Agrojor, que passou a organizar workshops e capacitações regulares para seus associados. Em 2025, a entidade realizou 11 workshops mensais e ampliou esse trabalho com oficinas de aplicação prática, incluindo uma formação sobre inteligência artificial no jornalismo agro. Em 2026, a Rede reúne cerca de 140 jornalistas de 11 Estados e mantém a qualificação profissional entre seus eixos de atuação.
Para se associar e participar da Oficina de Marketing para Jornalistas do Agro, acesse esse link