Marcelo Miyashita construiu sua trajetória profissional em torno do Marketing de Relacionamento, área que trata da formação, manutenção e gestão de vínculos entre pessoas, empresas e mercados. Publicitário, professor e consultor, ele será o responsável pela Oficina de Marketing para Jornalistas do Agro, promovida pela Rede Brasil de Jornalistas Agro, a Rede Agrojor, em quatro encontros virtuais entre agosto e setembro. A proposta é aplicar conceitos de relacionamento, reputação, networking e posicionamento à carreira de profissionais que atuam na cobertura do agronegócio.
Formado em Publicidade e Propaganda pela Faculdade Cásper Líbero e pós-graduado pela ESPM, Miyashita atua há mais de três décadas nas áreas de marketing, relacionamento, serviços, atendimento e desenvolvimento profissional. Desde 1998, está à frente da Miyashita Consulting, empresa que mantém cursos, consultorias, palestras e programas de capacitação. Entre os temas tratados estão Marketing de Relacionamento, Networking e Marketing Pessoal, Marketing de Serviços e Gestão de Atendimento.
A formação acadêmica e a experiência em sala de aula acompanharam sua carreira no mercado. Miyashita lecionou em cursos de graduação, pós-graduação e educação executiva e passou a estruturar parte de seu trabalho em torno da forma como profissionais constroem reputação e administram relacionamentos ao longo da carreira. No caso do networking, sua abordagem trata a rede de contatos como um sistema que depende de continuidade, confiança e troca de informação, e não apenas da quantidade de nomes reunidos em uma agenda profissional.
Esse princípio ganhou espaço em seus cursos voltados a profissionais e executivos. Em sua metodologia, o relacionamento aparece associado à capacidade de manter vínculos, circular entre diferentes grupos, reconhecer oportunidades e tornar competências conhecidas no mercado. A reputação entra nesse processo como resultado acumulado da experiência, da entrega profissional e das relações construídas ao longo do tempo.
No jornalismo, essa discussão encontra uma profissão baseada justamente na construção de credibilidade e de redes de informação. Repórteres especializados acumulam conhecimento de setores, fontes e organizações ao longo de anos de trabalho, mas nem sempre tratam esse patrimônio profissional como parte da gestão de carreira. Para Miyashita, esse é um dos pontos que podem ser analisados pelas ferramentas do marketing.
O tema ganhou outra dimensão com a fragmentação dos canais de comunicação. Veículos, plataformas digitais, projetos independentes e produtores de conteúdo passaram a coexistir na disputa pela atenção do público. O movimento ampliou as possibilidades de atuação dos jornalistas, mas também passou a exigir decisões sobre posicionamento, especialização e construção de presença profissional.
É nesse ponto que Miyashita aproxima marketing de carreira. Em seus programas de formação, ele trabalha conceitos de posicionamento profissional, networking, relacionamento e marketing pessoal sem restringi-los à promoção individual. A proposta é organizar competências, definir como elas são percebidas pelo mercado e administrar as relações que cercam uma trajetória profissional.
Para Luciene Gazeta, diretora da Rede Agrojor e coordenadora do comitê Oficinas Agrojor, essa discussão passou a fazer parte das necessidades dos profissionais da comunicação.
“Essa oficina responde a uma demanda dos próprios associados da Rede Agrojor. O tema apareceu de forma recorrente nos workshops mensais e também nas discussões do grupo de WhatsApp da entidade, principalmente em conversas sobre posicionamento profissional, relacionamento, novas formas de atuação e desenvolvimento de carreira”, diz ela. “A partir dessas manifestações, estruturamos uma oficina específica para tratar o marketing como ferramenta de gestão profissional para jornalistas do agro.”
A oficina foi estruturada a partir de quatro frentes diretamente relacionadas ao trabalho desenvolvido por Miyashita: leitura de mercado, reputação, gestão de relacionamentos e modelos de atuação profissional. Para jornalistas do agronegócio, a aplicação dessas ferramentas parte de competências já presentes na atividade, como conhecimento técnico, acesso a fontes, especialização e reconhecimento profissional.
Com foco prático, a oficina será dividida em quatro aulas de duas horas cada e será ministrada de forma exclusiva para associados da Rede Brasil de Jornalistas Agro.
As aulas serão sempre às 9h (com duração de 2 horas), distribuídas em quatro encontros virtuais: 27 de agosto, 10 de setembro, 17 de setembro e 24 de setembro.
- A programação será dividida da seguinte forma:
- Leitura de mercado e posicionamento: como valorizar competências em meio à fragmentação da mídia.
- Estratégia de carreira e reputação: como transformar autoridade jornalística em portas abertas.
- Gestão de redes e relacionamentos: método para gerir conexões profissionais de forma intencional.
- Modelos de atuação: do vínculo empregatício ao empreendedorismo no agro.
Para se associar e participar da Oficina de Marketing para Jornalistas do Agro, acesse esse link